“一座叫春的城市”“两个胖胖欢迎你”起这些城市口号的人都是怎么想的?

那一座城 2018-01-10 10:38
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[摘要]如果有外地朋友问你家乡的口号,你能在不查资料的情况下说出来吗?

如果有外地朋友问你家乡的口号,

你能在不查资料的情况下说出来吗?

相信绝大多数人都做不到。

常年盘踞在广州的城君,

要不是因为最近财富论坛的大动静,

也不会知道广州的口号

是“因你而生”。

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城市口号作为城市形象的高度概括,

能给一座城市带来的可能性不可估量。

很多旅游目的地不惜

花费重金耗时数月,

面向全国乃至全球公开征集旅游口号。

可结果呢?

多数城市的口号还是难有

让人印象深刻的记忆点。

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网上铺天盖地的城市口号征集启事

中国的城市口号大多有套路。

比如XX之都,XX之城:

“浪漫之城,中国珠海。”

“浪漫之都,中国大连。”

“爱情之都,天堂城市。”......

这些原本气质迥异的城市

在宣传口号里撞了衫,

仿佛被八股文限制了想象力。

还有“上海,精彩每一天。”、

“重庆,非去不可。”这类,

套在任何城市都适用,

无视城市最迷人的差异,

在外人看来“泯然众城矣”。

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还有“世界水电城——宜昌”

“中国金字塔之都——咸阳”,

“东方日内瓦

——巢湖、大理、湛江等等”,

套用大家熟知的外国印象,

甘心让自己的城市作别人的替身,

浓浓的山寨感扑面而来。

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当然也有不按套路出牌的口号,

让人“眼前一亮”。

比如让人浮想联翩的

“宜春,一座叫春的城市”,

这句口号让宜春从

一个默默无闻的城市一夜成名,

也让起这句口号的专家一夜成名,

只有城市的景色没有因此成名;

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这张头图只放置了一天

“两个胖胖欢迎你”

作为合肥的坊间口号,

足够呆萌亲和了,

可你真的会为了一个灯谜一样的

口号光临这里吗?

还有“游承德,皇帝的选择”,

活生生房地产广告的套路,

仿佛在告诉游客:

我们这地方来了就是土豪。

明明打的是历史牌,

怎么听起来就这么空洞滑稽?

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这些让人无感或者啼笑皆非的

城市口号是怎么产生的?

我们不难发现它们的共同点

——都在自话自说地

描述着“我有什么”,

无趣地兜售着城市的固有文化,

表达上也没有把汉语

独有的妙处很好地运用,

更像是在替市民总结城市的卖点,

可市民也不买账。

归根到底他们忽略了一个问题:

口号是为了传播,

传播是为了吸引外地人的到来。

因此外面的人怎么看城市,

比城市当地人怎么认知自己更重要。

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那么一个好的城市口号应该是怎样的?

一些国外城市做出了经典的案例。

纽约1977年启用口号“I Heart NY”,

纽约的香艳繁华和甜蜜温情

让“I Heart NY”成为

每个纽约客的心声,

而这个红心体标语的衍生商品也在

全球的纪念品店持续热卖;

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洛杉矶在2009年推出了口号

“That's So L.A.”,

中文可以译作“就是这么L.A.范儿”。

洛杉矶电影、音乐等艺术活力满满,

这个动感的口号和城市的性情很搭;

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东京在2015年公布了

全新的城市视觉形象标识“&TOKYO”,

她可以和各种词汇组合使用,

比如“FOOD & TOKYO”、

“FASHION & TOKYO”等等,

甚至连自己的名字也能放在前面。

这像是一个有小心机的填词游戏,

开放给所有人去发现东京的乐趣。

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虽然这些城市的口号都足够有魅力,

但如果让城君选一个最佳口号,

城君一定会举票柏林。

2003年柏林的市长评价柏林

“Poor but sexy”,

没有比这更贴切的形容了。

它在欧盟垫底的极低物价和房价

吸引了来自世界各国的年轻人,

轻松的生活成本和

宽容开放的城市氛围

让这些年轻人能够毫无顾忌地

用他们最疯狂的方式

去创造自己的梦想。

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柏林墙倒塌之后,

柏林成为了一座熔炉,

西柏林的波西米亚风格

和东柏林的工业气息杂糅在一起,

孕育出了全世界最棒的艺术家。

而他们又赋予了柏林独一无二的气质

——像是一个被随手乱翻的抽屉,

又像一部只经粗剪的cult片,

危险又迷人,“poor but sexy”。

这是一个就算对柏林一无所知的人

听了都会有所触动的口号,

充满诱惑力和未来感。

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柏林艺术家正在清洗柏林墙

这些非常有辨识度的口号

其实都在说同一件事

——“别人怎么看我”。

它们不纠结于城市的过去,

而是告诉人们,

这里的未来会是怎样。

简洁又口语化的词组,

更容易在脑海中成长为长期记忆,

被打动的人就算还没去也会把它

自觉地列入To Do List。

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这几年很多中国城市也意识到一个

成功的口号对旅游目的地的重要意义,

于是纷纷开始重新思考口号的方向。

比如广州原先的口号“因你而生”,

像是一个张开双臂但尚有距离的拥抱,

最近就有城市专家提出了

“广州喜欢你”这个口号。

有网友说,

这个口号让人看得眼前一热,

毕竟在大城市的茫茫人海中,

能有几个人能对你说一声“喜欢”呢?

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杭州历时一年多选出了“最忆是杭州”

的中文口号

和“Hangzhou,Living Poetry”

的英文口号,

巧用历史的馈赠为城市立名,

杭州化身成了一位诗人,悠然又可亲。

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卡尔维诺在《看不见的城市》里说:

“看不见的风景决定了

看得见的风景。”

如果说城市中那些现实的景致

是“看得见的风景”,

那么城市的口号便是先行在

游人印象里的“看不见的风景”。

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当城市的口号不再追求

最保险、最体面、最权威,

而去尝试着变得

更真诚、更感性、更亲和,

那些沉寂的城市就能被看见,

那些刻板的印象就能被稀释,

那些个性鲜明的城市就能有

更多被偏爱和玩味的可能。

你对所在城市的口号满意吗?

以上部分图片来自网络

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